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お問合せ頂いた時の背景
ECサイトを運営されている会社様よりこの様なご相談を承りました。
そのお客様は、あるソフトウェアをメインにしたネット通販をされており、「商品名」単体での上位表示を望まれておったのですが、なかなか上位表示が出来ていない事に悩まれていました。
それに対しての弊社のご回答になります。
弊社からのお問い合わせに対する回答・ご提案
上位表示を狙うキーワードに関して
まず、結論ですが、「商品名」単体で貴社ECサイトを上位表示する事は、限りなく難易度が高いと思ってください。
理由は沢山ありますが、１つは競合がとても沢山いるという事。
そして、一番大きな理由は、最近のgoogleはユーザーの検索意図を考慮します。
ユーザーの検索意図とは
検索意図とは、そのキーワードで検索するユーザーは、どんな意図をもって検索するか？という考え方です。
最近のgoogleは、ユーザーが「商品名」という単一キーワードで検索する場合、商品を購入するという意図よりは、情報収集の為に使うという意図を汲み取っています。
その為、ECサイトよりも、その商品の網羅的な情報があるサイト、その商品において、権威のあるサイト（公式サイト）が上位表示されます。
この中で、ECサイトが割り込むことはほぼ不可能です。
その為、「商品名」単体のキーワードでの上位表示は狙わないで下さい。あまり意味がありません。もしくは、費用対効果が合いません。
googleが検索キーワードの検索意図をどう解釈しているか
googleのシークレットモードで「商品名」で検索してみてください。
上位に表示されるサイトをチェックして、どんなサイトが上位表示されているかチェックすると、googleの検索意図（ユーザーの検索意図をgoogleがどの様にくみ取っているか）を読み取れます。
その中に、ECサイトが１つもなければ、ECサイトでの上位表示はかなり難しいと判断するべきです。
ユーザーの立場になって考えてみる
「商品名」と言う単一のキーワードで検索してくる人は、
「そもそもその商品って何？」
「その商品ってどんなソフト」
「その商品はどこが作っているの？」
それ以外にも、いろんなニーズがあるでしょう。
要は、このキーワードで検索してくる人は、まだ「商品」という物に関して、「これっ」といった明確な情報を欲していない人です。
そして、このユーザーのニーズを満たすサイトは、その商品の公式サイトであったり「Wikipedia」であったり、その商品の概要が網羅的に記載されているページです。
そう考えると、ECサイトが上位表示する事が難しいのがお分かりだと思います。
上位表示を狙うキーワードを練り直す
「商品名」単体での上位表示は捨てて、他のキーワードの組み合わせでの上位表示を考える事が大事です。
その商品を購入する人は、どんなキーワードの組み合わせを使うだろうかと想像してみてください。恐らく下記の様なキーワードだと思います。
「商品名 販売」
「商品名 価格」
「商品名 購入」
「商品名 体験版」
「商品名 ダウンロード」
これらのキーワードで上位表示も、そんなに簡単ではありませんが、まだ望みはあります。
さらに、もっとニーズを絞り込んだ複合キーワードがどんなものかも考えてみると良いと思います。
ECサイトの上位表示の目的を考える
多くのお客様が上位表示を目指す理由は、それにより、ホームページへのアクセスが増える事を狙ってだと思います。
確かにそれは間違っていませんが、アクセスを増やす方法は、そのページ自体を上位表示させるだけとは限りません。
あるキーワードでの上位表示にこだわらない
例えば、その商品のオウンドメディア（ビジネスブログ）を立ち上げ、その商品を使っている人の困りごと、悩みを解決してあげる記事を書いてあげる。もしくは、その商品を使った用途の提案など。
そして、その記事から、ECサイトの商品ページへ誘導するという方法です。
これにより、ECサイトへのアクセスは増えます。
もちろんその前に、メディアサイトのアクセスも増やす必要があります。
ただ、現在のGoogleは、ユーザーにとって価値のあるサイトを上位表示させる為、ユーザーにとって、役に立つコンテンツを数多く作成すれば、商品情報しか記載のないECサイトよりも上位表示する可能性は高いです。
上位表示にとらわれず、本当の目的は、売り上げアップ、集客アップのはずなので、いろんなアプローチを試してみる事をお勧めします。
以上「あるキーワードでSEO対策をしても一向に上位表示されません。」をご紹介しました。
[ctabutton]